バレンシアガのデンマは、グッチの新しいクリエイティブディレクターです

グッチは正式に新しい章に入りました。水曜日、イタリアのファッション任命されたパワーハウスDignity Gvasalia、バレンシアガを新しいクリエイティブディレクターとして再定義した革新的なデザイナー。彼の挑発的で境界を奪うデザインで知られるデムナは、グッチの婦人服、紳士服、アクセサリーを監督し、ブランドにとって重要な時期に手綱を取ります。

この発表は、販売の減少とアイデンティティの危機に苦しんでいるグッチの戦略の大きな変化を示しています。さまざまな創造的な方向性を年々実験した後、豪華な家は、再発明の実績があるデザイナーに目を向けています。デムの任命により、グッチはファッション業界のトレンドセット勢力としての地位を取り戻す態勢を整えています。

グッチの新しい方向

ドライ@gucci2025年7月上旬から、下院の新しい芸術監督にデムナを任命したことを発表できてうれしいです。

写真クレジット：価値があります。pic.twitter.com/gru2it1lhf

-Dry（@KeringGroup）2025年3月13日

デムがグッチに到着したことは、ブランドの歴史の中で重要な瞬間を迎えます。 1世紀以上にわたり、グッチは贅沢と同義語でしたが、近年はその優位性が低下しています。 2024年、ブランドの収益は23％急落し、その将来についての広範な憶測につながりました。変身したデムナの任命バレンシアガ過去10年間で最も話題になっているファッションハウスの1つに、グッチがより大胆で文化的に関連する美学を受け入れる準備ができていることを示唆しています。

Stefano Cantino、グッチの最高経営責任者は、ブランドがファッションのリーダーとしての地位を取り戻していることを強調しました。「グッチはファッションオーソリティの略です、」彼は言った。 「これが私たちが持ち帰りたいものです。」彼の声明は、この決定の背後にある緊急性を強調しています。グッチには新たな視点が必要であり、イノベーターとしてのデムの評判は彼を理想的な候補者にします。

デム効果

現代のファッションに対するデムの影響は否定できません。バレンシアガのクリエイティブディレクターとして、彼は、イケアの袋やワニのような日常のアイテムをハイファッションの声明に変えることで、伝統的な贅沢の概念に挑戦しました。ポップカルチャー、ソーシャルコメント、アバンギャルドなデザインを融合させる彼の能力は、彼にカルトのような支持を得て、在職中にバレンシアガの収益を推定3億9,000万ドルから20億ドル近くに急上昇させました。

ファッションへの彼のアプローチは、美学を超えています。ストーリーテリングと挑発についてです。ディストピアの滑走路ショー、セレブのコラボレーション、またはバイラルファッションの瞬間を通して、デムは時代を捉える方法を知っています。グッチでの彼の任命は、より破壊的で文化的に関与したブランドアイデンティティへの動きを示しています。それは、信頼性と大胆さを切望する若い消費者と共鳴するものです。

グッチとの歴史

アレッサンドロ・ミケーレとデムナ・グヴァサリアによる「アリア」、グッチとバレンシアガのコラボレーションコレクションpic.twitter.com/jnykwtrtp5

- ꪑꫀꪀᦔꫀꪶ（@gaultiercouture）2021年4月15日

興味深いことに、これはデムとグッチとの最初の相互作用ではありません。 2021年、彼は当時の創造的なディレクターと協力しましたアレッサンドロ・ミケーレふざけてコレクションに「ハッキング」 両方のブランド。このコレクションでは、バレンシアガのシグネチャーシルエットがグッチの象徴的なモチーフと合併し、2つの家の間の境界線を曖昧にする賑やかな瞬間を作り出しました。この共有の歴史は、デムナがグッチのDNAを理解しており、新しい時代のためにそれを再解釈するために装備が整っていることを示唆しています。

フランチェスカ・ベレッティニ、Keringの副CEOは、Demna Asを説明しました「完璧な触媒」グッチの変容のために。ハイファッションと破壊的な要素をブレンドする彼の能力は、そのブランドがその文化的支配を取り戻すために必要なものです。

今後の挑戦

デムの任命はエキサイティングですが、それはまた大きな圧力をかけます。グッチは、アレッサンドロ・ミケーレ時代にそのアイデンティティを定義するのに苦労しています。ミケーレのマキシマリストでヴィンテージにインスパイアされた審美的な美学は、ブランドを新たな高みに推進しましたが、彼の出発後、下のミニマリズムに向かってピボットしようとする試みは土曜日のデルノ平らに落ちた。消費者は控えめなデザインとつながり、売り上げの低下とブランドの関連性の損失につながりました。

デムナは現在、高級市場でより広範な減速をナビゲートしながら、グッチの魅力を回復するという課題に直面しています。彼が根本的に実験的になる自由を持っていたバレンシアガとは異なり、グッチには商業的実行可能性と創造的な革新の間の微妙なバランスが必要です。彼は彼の署名の前衛的なタッチを注入しながら、ブランドの遺産を維持できますか？それはまだ見られない。

次は何ですか？

バレンシアガがほぼ10年を再定義した後、デムナは新しい章に足を踏み入れています。今回はグッチでです。pic.twitter.com/fv7lv3lvrv

- id（@i_d）2025年3月13日

デムナは、彼の最後のバレンシアガクチュールショーに続いて、2025年7月にグッチで正式に役割を開始します。ブランドは彼の最初のコレクションがデビューするときに確認されていませんが、業界のインサイダーは、今後のファッションシーズン中に発表されると予想しています。

今のところ、この大胆な新しい旅に着手するので、すべての目はグッチに目を向けています。デムが舵を取ると、ブランドは現代の贅沢がどのように見えるかを再定義するように設定されています。予期せぬコラボレーション、急進的な滑走路のプレゼンテーション、または破壊的なマーケティング戦略を通じてであろうと、1つ確かなことがあります。Gucciはさらに興味深いものになりそうです。

ファッション界がグッチに対するデムナのビジョンを熱心に待っているので、1つの疑問が残る：彼は彼のバレンシアガの魔法を繰り返し、ブランドの新しい黄金時代の到来を告げることができますか？時間だけがわかりますが、1つのことは明らかです。Gucciはリスクを取る準備ができており、Demnaが料金をリードすると、将来は予測可能ではありません。

注目画像： @StreetFashion01/x

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